隨著全球經(jīng)濟(jì)的逐步復(fù)蘇與國內(nèi)房地產(chǎn)市場的回暖，建筑陶瓷市場正迎來一系列積極的變化。從市場需求、消費(fèi)者行為到行業(yè)競爭態(tài)勢，種種跡象表明，建筑陶瓷市場正在逐步好轉(zhuǎn)。然而，在此背景下，陶瓷企業(yè)若繼續(xù)走單純的價(jià)格競爭路線，不僅難以持續(xù)，更可能損害品牌形象，導(dǎo)致品牌降維。

　　一、市場需求回暖，消費(fèi)升級趨勢明顯

　　近年來，隨著國家對房地產(chǎn)市場的調(diào)控政策逐漸趨于穩(wěn)定，房地產(chǎn)市場逐步走出低谷，建筑陶瓷作為房地產(chǎn)產(chǎn)業(yè)鏈中的重要一環(huán)，其市場需求也隨之回升。同時(shí)，隨著消費(fèi)者對居住環(huán)境品質(zhì)要求的提升，建筑陶瓷的消費(fèi)升級趨勢日益明顯。消費(fèi)者不再僅僅滿足于產(chǎn)品的基本功能，而是更加注重產(chǎn)品的設(shè)計(jì)感、環(huán)保性能以及文化內(nèi)涵。這一變化要求陶瓷企業(yè)在產(chǎn)品研發(fā)、設(shè)計(jì)和營銷等方面更加注重創(chuàng)新和差異化，以滿足消費(fèi)者的多元化需求。

　　二、價(jià)格競爭難以持續(xù)，品牌降維風(fēng)險(xiǎn)加大

　　在過去的市場競爭中，部分陶瓷企業(yè)為了搶占市場份額，采取了低價(jià)競爭的策略。然而，隨著市場需求的回暖和消費(fèi)升級趨勢的加強(qiáng)，這種單純的價(jià)格競爭策略已經(jīng)難以為繼。一方面，低價(jià)競爭往往導(dǎo)致產(chǎn)品質(zhì)量下降，損害消費(fèi)者的利益；另一方面，長期的價(jià)格戰(zhàn)會削弱企業(yè)的盈利能力，影響企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。更重要的是，過度依賴價(jià)格競爭會導(dǎo)致品牌形象的降維，使消費(fèi)者將企業(yè)與低端、廉價(jià)等標(biāo)簽相聯(lián)系，從而難以在高端市場立足。

　　三、注重品質(zhì)與創(chuàng)新，提升品牌附加值

　　面對市場的好轉(zhuǎn)和消費(fèi)升級的趨勢，陶瓷企業(yè)應(yīng)該轉(zhuǎn)變競爭策略，從價(jià)格競爭轉(zhuǎn)向品質(zhì)競爭和創(chuàng)新競爭。在品質(zhì)方面，企業(yè)應(yīng)該加強(qiáng)質(zhì)量管理，提升產(chǎn)品的耐用性、環(huán)保性和美觀度；在創(chuàng)新方面，企業(yè)應(yīng)該加大研發(fā)投入，推出具有自主知識產(chǎn)權(quán)的新產(chǎn)品、新技術(shù)和新服務(wù)。通過這些措施，企業(yè)可以提升自身品牌的附加值，從而在激烈的市場競爭中脫穎而出。

　　四、加強(qiáng)品牌建設(shè)，塑造高端品牌形象

　　除了注重品質(zhì)和創(chuàng)新外，陶瓷企業(yè)還應(yīng)該加強(qiáng)品牌建設(shè)，塑造高端品牌形象。這包括提升品牌知名度、美譽(yù)度和忠誠度等方面。企業(yè)可以通過廣告宣傳、公關(guān)活動、社交媒體營銷等多種手段來提升品牌知名度；通過提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)來贏得消費(fèi)者的信任和好評，從而提升品牌美譽(yù)度；通過建立會員制度、提供定制化服務(wù)等措施來增強(qiáng)消費(fèi)者的品牌忠誠度。通過這些努力，企業(yè)可以逐步將自身品牌打造成為行業(yè)內(nèi)的領(lǐng)軍品牌。

　　隨著建筑陶瓷市場的逐步好轉(zhuǎn)和消費(fèi)升級趨勢的加強(qiáng)，陶瓷企業(yè)應(yīng)該摒棄單純的價(jià)格競爭策略，轉(zhuǎn)向品質(zhì)競爭和創(chuàng)新競爭。通過注重品質(zhì)、加強(qiáng)創(chuàng)新、提升品牌附加值以及塑造高端品牌形象等措施，企業(yè)可以在激烈的市場競爭中確定充足優(yōu)勢。

（來源：美家網(wǎng)產(chǎn)業(yè)研究中心，侵刪）