近觀千禧世代

　　隨著互聯(lián)網(wǎng)的大浪來(lái)，針對(duì)00后這一批新青年的誕生而孕育而成的千禧世代.其實(shí)不難理解，千禧世代是人口統(tǒng)計(jì)學(xué)家用來(lái)描述出生于1980-2000年的一代年輕人，他們喜歡互動(dòng)體驗(yàn)強(qiáng)的設(shè)計(jì)，隨時(shí)隨地“浪”到飛起來(lái)。

　　據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，在家居消費(fèi)的主流消費(fèi)群體，家居消費(fèi)群體年輕化趨勢(shì)明顯，25歲-35歲消費(fèi)者占比合計(jì)為66%。隨著年輕人成為消費(fèi)主體，陶瓷企業(yè)出現(xiàn)“年輕化”口號(hào)，以年輕化的思維在年輕化道路上進(jìn)行了一系列的探索，包括將目標(biāo)定位于年輕群體，刷新品牌戰(zhàn)略，更新品牌形象，推出年輕系列產(chǎn)品等系列動(dòng)作，企圖通過(guò)轉(zhuǎn)型讓品牌換發(fā)出新的活力。

　　要做好品牌年輕化，產(chǎn)品年輕化是先決條件，而產(chǎn)品定位決定了品牌DNA中是否具備時(shí)尚因子。我們可以舉最近的蘋果最新產(chǎn)品發(fā)布會(huì)作為例子，為什么新品的出現(xiàn)能迅速吸引80、90后的目光?其實(shí)就在于它能滿足年輕消費(fèi)者的需求。

　　緊抓年輕消費(fèi)者對(duì)新奇事物的敏感性

　　消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)的一個(gè)顯著特征就是對(duì)消費(fèi)體驗(yàn)越來(lái)越重視，終端專賣店利用VR技術(shù)，設(shè)計(jì)軟件或二維碼獲取空間效果圖，讓消費(fèi)者直觀看到產(chǎn)品應(yīng)用效果，這些都是重視消費(fèi)者體驗(yàn)發(fā)方式。新一代年輕消費(fèi)者在一個(gè)開放包容的環(huán)境下成長(zhǎng)，獨(dú)特、新奇事物，更能引起他們的關(guān)注。而單一的產(chǎn)品同樣滿足不了年輕消費(fèi)者的需求，品牌需與年輕一代消費(fèi)者共同成長(zhǎng)。

　　品牌幫用戶表達(dá)發(fā)聲

　　其實(shí)，陶瓷行業(yè)最先提出千禧世代這一名詞的，是在2019年壹號(hào)大理石瓷磚重磅推出73度白系列新品當(dāng)中所提到的消費(fèi)人群。可以看出，壹號(hào)品牌沿襲了品牌年輕化的戰(zhàn)略路線，通過(guò)產(chǎn)品更新迭代不難發(fā)現(xiàn)，從壹號(hào)大理石瓷磚品牌最初推出市場(chǎng)，50度灰、73度白系列新品，無(wú)不圍繞著潮流趨勢(shì)順應(yīng)市場(chǎng)需要，體現(xiàn)了品牌對(duì)設(shè)計(jì)、對(duì)年輕消費(fèi)者的重視。

　　全世界都在討好年輕人，所以，在市場(chǎng)營(yíng)銷上，品牌會(huì)以年輕消費(fèi)者為核心，不斷刷新品牌索要傳達(dá)的內(nèi)容與方式。不管是終端促銷活動(dòng)還是總部培訓(xùn)，通過(guò)搭建平臺(tái)，挖掘更多終端優(yōu)秀的店長(zhǎng)和設(shè)計(jì)師對(duì)產(chǎn)品價(jià)值進(jìn)行轉(zhuǎn)換，建立與年輕人對(duì)話的方式。

　　當(dāng)然，品牌與產(chǎn)品一樣，有著自己的生命周期，唯有不斷的年輕化迭代，才能保持品牌活動(dòng)，不被消費(fèi)者拋棄。