近年來中國的房地產(chǎn)行業(yè)發(fā)展迅速，圍繞著房產(chǎn)而生的瓷磚市場，衛(wèi)浴市場需求巨大。隨著中國陶瓷生產(chǎn)技術(shù)的迅猛發(fā)展，瓷磚行業(yè)市場的個性化產(chǎn)品突出，而產(chǎn)品的發(fā)展也開始慢慢地趨向高端。陶瓷行業(yè)與房地產(chǎn)市場是息息相關(guān)的，房產(chǎn)的發(fā)展對于陶瓷行業(yè)來說非常重要，為此，這對陶企來說是機遇與挑戰(zhàn)。

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　　我國房產(chǎn)市場經(jīng)過2010年一系列的政府調(diào)控，現(xiàn)狀依然火爆，房價依然堅挺，房價上升的勢頭并未被明顯抑制。進(jìn)入2011年后，從中央到地方，各職能部門又一輪對房地產(chǎn)市場進(jìn)行調(diào)控，這一輪的調(diào)控是對2010年房產(chǎn)市場整頓的延續(xù)，房產(chǎn)市場健康發(fā)展是國家經(jīng)濟(jì)的重中之重。若是這次的調(diào)控還不能平抑房價持續(xù)上漲的速度，國家會繼續(xù)出臺一些更深層次的政策。因此，國家出臺的一系列政策是事關(guān)民生發(fā)展，也是為了各大行業(yè)的發(fā)展，其中包括了房地產(chǎn)下游行業(yè)——陶瓷行業(yè)。

　　對于國家出臺的房地產(chǎn)政策，陶瓷行業(yè)是看到了機遇與挑戰(zhàn)的，出臺的政策是為了市場更好地發(fā)展。在現(xiàn)在的市場中，競爭逐漸白熱化，許多品牌都在進(jìn)行競爭性的營銷；而且政府也同樣出臺了相關(guān)的政策，陶瓷行業(yè)紛紛向轉(zhuǎn)型之路邁進(jìn)，然而陶瓷行業(yè)中還有一些問題并未能解決。例如：產(chǎn)能過剩，陶瓷污染等等相關(guān)問題；在這樣的環(huán)境之下還是存在著極大的機遇與挑戰(zhàn)。為此，陶瓷行業(yè)要站穩(wěn)市場，就必須做好企業(yè)未來發(fā)展的計劃。
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