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刺激出口市場，創(chuàng)新陶企先行

  • 2015-11-09 21:24??來源:美家網(wǎng)??責(zé)任編輯: huangxuefang??點擊數(shù) :
　　據(jù)海關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2015年1-9月份中國瓷磚出口量7.87億平方米，同比增長1.19%;出口金額57.02億美元，同比增長5.41%。受第三季度出口大幅回落影響，與上半年相比，2015年1-9月份中國瓷磚出口額增幅明顯縮減。
　　由上述數(shù)據(jù)看出，中國瓷磚出口面臨一個并不樂觀的局面。所以，面對復(fù)雜、困難重重的陶瓷出口市場，陶企更應(yīng)該在堅持產(chǎn)品品質(zhì)的基礎(chǔ)上做出積極調(diào)整。
　　產(chǎn)品創(chuàng)新
中國陶瓷行業(yè)一直以來都面臨著嚴重的產(chǎn)能過剩，陶瓷企業(yè)必須選擇對外傾銷產(chǎn)品來消化庫存。而當(dāng)下中國瓷磚在世界市場內(nèi)自2001年起相繼遭受印度、菲律賓、韓國、日本、墨西哥、埃及、厄瓜多爾、東南亞、歐盟與南美等地區(qū)和國家反傾銷調(diào)查，中國瓷磚逐漸喪失價格優(yōu)勢。
　　因此，產(chǎn)品創(chuàng)新要以差異化的產(chǎn)品制勝市場，可以從紋理、工藝與規(guī)格三大方面著手。維達紙巾曾經(jīng)率先推出了迷你性的便攜性小包紙巾，受到了經(jīng)常外出或者需要攜帶紙巾的消費者歡迎，這樣簡單的規(guī)格改變實際上是打開了一個新市場，也就是發(fā)現(xiàn)潛在市場和不斷的滿足個性化需求。
　　成熟的營銷手段
　　不同的企業(yè)所采取的營銷手段是不同的，追隨主流并不一定就適合企業(yè)的個性發(fā)展。筆者認為企業(yè)在決定營銷手段之前必須要做足充分的市場調(diào)研，然后采取小試牛刀的方式先小規(guī)模試點，如果取得可觀的效果再決定也不遲。 
　　跟隨國家政策的走向和市場需求的變化可以是選擇營銷手段的重要考慮因素。目前國家對制造業(yè)提出了更高的環(huán)保立法執(zhí)法要求陶瓷企業(yè)注重生產(chǎn)過程、原料和途徑的綠色方式，而近期二胎政策的出臺又煽動著陶瓷企業(yè)向兒童消費者的需求看齊。
　　品牌形象輸出
　　一個自主可靠的品牌比千萬件低價劣質(zhì)的產(chǎn)品要更有利于企業(yè)長期占據(jù)著市場的份額和地位。陶企的瓷磚出口不能僅停留在“一手交錢，一手交貨”層面，現(xiàn)在更需要關(guān)注服務(wù)，給客戶提供相關(guān)的培訓(xùn)、產(chǎn)品展示應(yīng)用的引導(dǎo)等。換句話來說，提升附加值的最終目的就是為了讓消費者不僅僅為產(chǎn)品買單，更是為企業(yè)的品牌買單、信譽和形象買單。
　　總而言之，產(chǎn)品創(chuàng)新、成熟的營銷手段與品牌形象輸出是未來瓷磚出口的創(chuàng)新突破點。為此，陶企一定要堅持產(chǎn)品的自主研發(fā)創(chuàng)新和品牌的輸出，擯棄高產(chǎn)出、低能效的粗放型出口模式。

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